Известный бренд Dr. Martens на протяжении уже трех лет постепенно меняет курс в производстве обуви. Выпускается больше обуви (почти в 3 раза больше) в вегетарианском стиле, для которого характерно отсутствие натуральных материалов. На замену приходит полиуретан и полиэстер. Новая коллекция два года назад увеличила оборот бренда почти на 30%. В цифрах это невообразимые 450 000 000 фунтов стерлингов.
В 1990-е годы «мартинсы» превращали обычного человека в стильную персону, тон задавали знаменитости, например Will Smith. Их второе прозвище "неубиваемые". Ценят их и почитатели спортивного стиля. Компания успешно сотрудничает с целым рядом оригинальных брендов и начинает реализовывать обувь в вегетарианском стиле.
Изменению курса компании была дана оценка профессионалом в области моды, главредом журнала Fashionograph Т. Ильясовым. По его мнению, сохранить красоту, стильность и актуальность можно и без связки с шаблонами или стандартами.
На пике популярности сейчас ведение здорового образа жизни, бодипозитива и ZeroWaste («без отходов»). Повсеместный гламур и одинаковые лица с телами сменяются натуральностью, когда не нужно париться, а можно просто остаться собой. Модная индустрия просто обязана измениться.
Главред журнала «Сноб» Сергей Николаевич сказал, что молодые люди не желают тратить свою жизнь, соблюдая модные тренды. В качестве компромисса есть минимальный набор модных течений, на которые они согласны. Фэшн компании вынуждены считаться с таким постулатом.
Согласно высказыванию музыканта из группы "Серьга" Сергея Галанина, Martens, изготовленные из искусственной кожи, не способны ухудшить мир. Помимо прочего, он позитивно относится к вытеснению искусственными материалами натуральных, называя отсутствие коровьей или свиной кожи в производстве обуви полезным осознанием.
Однако специалисты не разделяют всеобщего оптимизма в полной мере и сообщают, что веганские изделия не столь экологичны, как думается многим. Так, со слов эколога, Артема Ашкинцева, который возглавляет научно-популярный экспедиционный клуб Russian Travel Geek, наиболее экологичным взаимодействием с окружающей средой является применение материалов несинтетической природы. Синтетика выделяет невидимые глазу пластиковые частицы при стирке. Этот микропластик мы не можем уловить, однако вполне можем определить количество этих частиц. По его мнению, это будущая огромная проблема. Но людей все больше заботит экологичность вещей и их отношения с окружающей средой. Это является позитивными изменениями. Также он отрицательно относится к глобальному переходу на веганство, так как от этого нарушается экосистема. Во всем необходима золотая середина. Оптимальным является употребление большего количества овощей в противовес мясу.
Тотальный переход на веганское производство, несмотря на увеличение доходности, покупатели не допускают. В самом деле доля продаж составила всего около 5% от оборота. К тому же ношение настоящих массивных «мартинсов» из натуральной кожи можно противопоставить харассменту.
